温茶poH傅舒言:龙飞凤舞江一龙-见微知沪｜最大力度消费补贴，最大程度满足人们对美好生活的向往
第六届上海市“五五购物节”将于4月底开幕。4月24日的市政府新闻发布会透露，这是六年来消费补贴政策力度最大、覆盖面最广的一届。
纵观第六届“五五购物节”安排，首先，是消费需求向精品和“悦己”升级。
第六届“五五购物节”，将首次推出“商圈精品推广节”，组织上海国际级消费集聚区和中心城区的9个商圈、近百个商场、约3600个品牌，商品活动要求精品优品、好货不贵。
情绪消费也日益突出。据国家统计局数据显示，截至2024年底，上海60岁及以上户籍人口已达577.62万，占总人口的37.6%。针对庞大的“银发”群体，2025年“五五购物节”首次单列银发生活节；同时首次举办萌宠欢乐节，力求覆盖每一类人群的每一个正当喜好。
其次，是真金白银的优惠补贴，激发居民消费能力。
家电家居以旧换新补贴。本届“五五购物节”国家补贴覆盖的品类更广，包括12类产品。上海市补贴7大类产品，其中居家适老化类补贴高达30%。
汽车以旧换新补贴。本届“五五购物节”将落实国家报废更新，即“国补”，并实施上海市置换更新，即“地补”；将混动车也纳入置换更新购买新能源车的支持范围，置换更新购买符合条件的燃油车的，补贴1.3万元，较去年增加1000元；推出上海市外牌车辆置换更新便利措施，对符合条件的外牌车辆置换更新，参照沪牌政策给予补贴。
静安区推出“商圈精品消费券”，可与商家折扣、“支付宝优惠券”多重叠加，券面设置在保留“满1000减300”券的基础上，新增“满500减150”，力度更大、更灵活。
此外，第三轮“乐·上海”服务消费券将于4月25日启动报名摇号，聚焦餐饮、旅游、电影、体育四大领域，促进服务消费与商品消费联动。聚焦增加离境退税，推广“即买即退”服务措施。
从家电到汽车、从商品到服务，从国内消费者到入境游客，上海形成优惠大集成的全方位托举，刺激加码居民消费能力。
再次，是多元融合的新场景提升消费层级。
不同类型的消费者有不同的消费习惯，不同的渠道适合不同类型的商品或服务。消费的多元也促使“五五购物节”消费场景不断创新融合。
4月底的孙燕姿上海演唱会和5月中旬的玛利亚•凯莉上海个人演唱会，已形成热度话题，票根经济潜力蓄势待发。
普陀区围绕“龙舟”文化，首次举办龙舟上河图。通过苏州河两岸沿河资源串联、天安千树商场内外一体化布局、苏州河游船赋能，构建互动演绎大型场景。
上海国际花展主会场首次落地黄浦区，超过100种时令花卉和总计逾80万株鲜花绿植不仅丰富了消费供给，也让曾是古玩老街与花鸟市场的东台路，重温万商云集的辉煌。
不难看出，“五五购物节”意在提振消费，而消费者对当前生活品质、消费环境、商品服务能级等都提出了新的要求。提振消费的根本，就是通过供给侧改革、消费补贴刺激等途径，满足人们对美好生活的向往。
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